Authenticiteit

Vandaag is je losmaken van uniformiteit niet langer alleen een onderwerp om over na te denken, maar een echte ideeënbeweging én tegelijk een houding die steeds vaker levensstijlen en consumptiekeuzes stuurt. In het tijdperk van globalisering en massaproductie zoeken we opnieuw naar manieren en vormen om onze eigenheid en persoonlijke zelfexpressie te bevestigen.

Een nivellerende esthetiek

Enerzijds leggen media, steeds nadrukkelijker aanwezig, rollen en beelden op om te volgen. Anderzijds groeit het aantal mensen dat de behoefte voelt om uit de opgelegde kaders te stappen, weg van voorgekauwde modellen en een nivellerende esthetiek. Het zijn allemaal aangeleerde representaties die, vanzelfsprekend, de agressieve commerciële strategie van grote merken ondersteunen.

Tegelijk ontstaat het besef dat de geruststelling van “voldoen aan sociale verwachtingen” kan botsen met het bevestigen van de eigen identiteit en eigen waarden. Afstand nemen van conformisme en trends wordt dan een existentiële zoektocht. Vandaar de vraag naar ruimtes, filosofieën, kunst en alternatieve, onderscheidende muziekstromingen.

Uniek zijn als keuze

Die zoektocht, een uitdrukking van het zelfbeeld, in lijn met de eigen persoonlijkheid en dus authentiek, zie je ook terug in koopgedrag. Voorbeelden zijn er genoeg. Consumenten kiezen steeds vaker voor gepersonaliseerde en originele producten. Accessoires, kledingstukken en persoonlijke gebruiksvoorwerpen die je uniekheid kunnen weerspiegelen, worden extra gewaardeerd.

Ambachtelijke creaties krijgen daardoor de voorkeur boven industriële productie: kwaliteit en exclusiviteit winnen het van massaproducten. En ironisch genoeg helpen net de online verkoopplatforms, die aanvankelijk consumptie uniformeerden, vandaag om producten van kleine lokale ondernemingen te ontdekken, en ze worden door steeds meer kopers omarmd.

Parfum als persoonlijke taal

Deze herovering van identiteit komt creatief en origineel tot uiting, vooral in de zorg voor het eigen uiterlijk, ervaren als een communicatiekanaal en dus als relatie met anderen. Haar, make-up en kleding worden gekozen om je te onderscheiden, niet meer om je aan te passen.

In deze context speelt parfum een hoofdrol, juist door zijn uitzonderlijke emotionele en evocatieve kracht. Zo ontdek je de auteursparfums: echte artistieke creaties, met sterke en uitgesproken persoonlijkheden, die zich onderscheiden van de massamarkt en van geglobaliseerde merken. Geuren die ontstaan uit de inspiratie van de nez parfumeur, en niet uit marketing die kunstmatige trends creëert of achterna holt.

De onzichtbare handtekening

Een auteursparfum wordt daarom ervaren als de emotionele signatuur van iemand, niet als een mode waar je je naar moet voegen.

“Ik zie mijn creaties als een verlengstuk van de persoonlijkheid van wie ze draagt”, vertelt Silvia Martinelli, nez en oprichtster van Giardini di Toscana, “in staat om, met een unieke en herkenbare toets, het zelfbeeld te verrijken dat je wilt uitdrukken”.

Een artistiek parfum kan die magie creëren waardoor bepaalde momenten onvergetelijk worden. “Ik herinner me een verhaal dat een vriendin mij verteld”, vervolgt Silvia. “Ze stond te wachten om geholpen te worden in een winkel in Florence, toen de verkoopster haar bezigheid onderbrak en vroeg wie zo’n bijzondere geur droeg. Een magisch moment voor mijn vriendin, die zich voorstelde, ontroerd en blij dat ze zo duidelijk werd herkend in de menigte”.

Magische momenten

Is het jou ook wel eens overkomen dat je werd herkend, of complimenten kreeg, om het bijzondere parfum dat je droeg?